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Amazon简单分析,天津螺旋管厂

更新时间:2018-07-24 点击次数: 802






Amazon简单分析,天津螺旋管厂,
2018-05-29 18:08 电商/物流
本文首发于股感知识库(5/4,5/11)

4 月 26 日盘后,亚马逊 (Amazon,AMZN-Uhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  ) 交出漂亮的第一季季报,营收年增 43% ,达 510 亿美元,税后净利年增 125%,达 162.9 万美元,隔日亚马逊股价站上 1,572 美元近历史高位水平,是什么样的契机与策略,让连年亏损的亚马逊得以在 20 年的期间中,股价成长 487 倍呢?

图一、亚马逊一切从「卖书」起家,所有产品皆起于网络销售需求

每股营收(左轴),美元;股价(右轴),美元



来源:作者整理

企业简介

杰弗里·贝佐斯 (Jeffrey Bezos) 在成立亚马逊之前,是华尔街的计量金融学家,他于 1994 年看见网络的远景而离开华尔街,1995 年成立亚马逊,天津螺旋管厂最新新闻。起初,亚马逊并不像今天什么都卖,贝佐斯选择一个差异化最小,谁来卖都一样的产品,书籍,作为它的起点,天津螺旋管厂最新新闻。

不得不佩服贝佐斯当时的逻辑,若他选择以民生百货为主要的卖点,则很难一开始就建立一站购足的优势,也很难压低进货成本以及快速建立广大的物流仓库,天津螺旋管厂最新新闻。但在书籍市场,相对于货品市场小很多,竞争者也不若沃尔玛 (Walmart,WMT-Uhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  )、Costco (COhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  T-Uhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  ) 等业者巨大,另外更没有「一站式购足」的需求 (如通常家庭去买卫生纸,就会顺便买卫浴用品、食品及文具等民生用品),天津螺旋管厂最新新闻。

以卖书起家的各项服务

亚马逊从卖书起家,因此一切的工作都起于满足买书人「找书」的需求,如优化搜索引擎 (亚马逊最初始的搜索引擎系统甚至早于 Google (GOOGL-Uhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  ))、数据探勘以及在 2005 年推出的 Prime 会员计划,天津螺旋管厂最新新闻。

其次,为了满足客户「比价」的需求,亚马逊在 2000 年起就引入第三方二手书卖家,提供「比价」服务,这让当时的其他高阶管理层及外界书商都看走眼,因为客户自此以后就不一定会买亚马逊自家产品,一直至 2004 年左右,亚马逊开始使用动态定价策略,利用程序抓取同行商品价格,以确保自己开出的价格是市场最低价,天津螺旋管厂最新新闻。

此外,亚马逊对于第三方业者的基础建设的布局也非常完备,起初只是提供网络后台,一直到后来开放 API、提供 http://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  3 储存服务、EC2 运算服务乃至于后来为人所知的 AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  ,一切都起源于网络卖家的需求,天津螺旋管厂最新新闻。

在内容方面,2003 年 10 月开始亚马逊正式推出内容检索服务,算是之后电子书风潮的滥觞,天津螺旋管厂最新新闻。在 4 年后,亚马逊正式推出第一代 Kindle,让用户购书更便利之外,也让书籍价格更进一步地降低,天津螺旋管厂最新新闻。2010 年之后,亚马逊开始朝自制内容发展,如自制专辑、电影、影集等,2017 年更砸下 2 亿美元,买下《魔戒 (The Lord of the Rings)》版权,全年投入自制内容的费用高达 50 亿美元,天津螺旋管厂最新新闻。

图二、亚马逊一切从「卖书」起家,所有产品皆起于网络销售需求



来源:作者整理

整理亚马逊今日的业务支柱,可以分为三个部分:

1. 内容业务 (Media):亚马逊利用 Prime 会员,让会员优惠不只是买东西,其提供跨足音乐、影音独家等内容,藉此锁定用户,并利用数据分析观察用户,做出客制化的推荐服务,天津螺旋管厂最新新闻。

图三、亚马逊大量投入独家影音制作

单位:个



*New season of an original series

来源:Wallstreet Journal

2. 智慧家庭:一般用品方面,尽管 1998 年开始即贩卖书籍以外的商品,但直至 2010 年时,一般产品超越书籍成为亚马逊的销售主力,天津螺旋管厂最新新闻。此时的亚马逊定位也不像以往被视为书商,更像是沃尔玛这种一站式购足的量贩店,只是亚马逊的卖场在网络上,天津螺旋管厂最新新闻。

亚马逊在深入用户生活方面非常领先,从 2014 年推出 Dash buttons 到现今的 Alexa 智慧音箱,都是为了强化用户在购物上体验以及增加方便性,也因此目前亚马逊在智慧音箱领域为全球领导者,目前市占率超过 7 成,也引来 Google、Apple (Apple,AAPL-Uhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  )、小米等后进者进入此一市场,1Q18时Google Home在智慧音箱领域抢赢亚马逊成为市占第一,需持续关注,天津螺旋管厂最新新闻。

图四、亚马逊智慧音箱销售领先市场

市场规模:左轴,百万美元;右轴,百万个



来源: Wallstreet Journal

3. AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  :AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/   的前身 (Web service、EC2、http://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  3) 是为满足第三方业者需求而建立,尽管无心插柳,后来 AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/   逐渐成为中小企业以及硅谷新创最常使用的云端系统,天津螺旋管厂最新新闻。AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/   让中小企业不用花太多的金钱在硬件设施上,即可享用廉价的基础软件服务,如今甚至以秒计费,预计未来随着竞争越趋激烈,价格竞争也将加剧,天津螺旋管厂最新新闻。

图五、亚马逊AWhttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  为全球领先的公有云平台,Iaahttp://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  市占达41.5%

单位:百分比



来源: http://www.hyggzz.com/    http://www.myluoxuanguan.net/    http://www.tjxcd.com/   http://www.zygtjt.com/  ky high


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